锻炼鞋商标能否用高技术打开新局面

阿迪达斯近日公布的锻炼2018年第三季度(截至2018年9月30日)财报显示，其北美集市发展向好，鞋商但是否用业绩增速已不如前几个季度。不仅是高技阿迪达斯，在以往的术打两三年，各大锻炼商标巨头纷纷推出新款锻炼鞋，开新依靠明星效应引发的局面采购热潮在不断减退，另外一些快时尚商标和奢华商标纷纷入局锻炼休闲集市，锻炼并取得了不俗的鞋商业绩增长。目前各锻炼商标更加想回归专业化、否用技术含量高的高技跑鞋集市以应对新困局。

售卖低迷

虎扑小区论坛一位进行限量款锻炼鞋交易的术打人士向中国商报记者表示，目前阿迪达斯采用了Boost技术的开新Yeezy系列鞋款较以前的价钱确实有所跌落。

阿迪达斯公布的局面第三季度财报显示，剔除汇率因素，锻炼该公司第三季度售卖额增长了8%至58.73亿欧元。但与此同时，阿迪达斯在亚太和北美集市之外地区的售卖却显现了低迷。

显现同样情况的还有彪马，虽然其业绩依然在增长，但彪马CEO比约恩·古尔登认为锻炼鞋热潮将会减退。据彪马今年第三季度财报显示，彪马在全球的售卖额和净利润的增长速度都在放缓，欧洲集市的增速跌落到了8%。在品类方面，彪马曾经表现抢眼的鞋类业务也明显放缓，第三季度的增速仅为6.1%，而这一数字在今年第一季度还是26.3%。

锻炼时尚、锻炼潮流、锻炼休闲是近几年锻炼商标纷纷发力的领域。其中，彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯，凭借着在女性锻炼和生活方式上的投入，引领着女性集市的潮流，成为锻炼时尚风的大赢家之一。

耐克在锻炼休闲鞋集市上也不甘落后。据中国商报记者了解，耐克今年推出的“技术流”产品Nike React，可以和阿迪达斯的明星技术技术Boost对垒。据悉，Boost技术曾让阿迪达斯在北美锻炼鞋集市的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。但是虎扑小区论坛一位进行限量款锻炼鞋交易的人士向中国商报记者表示，目前阿迪达斯采用了Boost技术的Yeezy系列鞋款较以前的价钱确实有所跌落。随着阿迪达斯的Stan Smith、Superstar系列锻炼休闲鞋热度逐渐跌落， Yeezy系列鞋款也不再火爆，各大锻炼商标巨头确实需要创新新的话题来抓住年轻消费者的心。

比拼加剧

技术能够协助锻炼商标在与高端商标的锻炼鞋争夺战中维持领先，但是来自快时尚商标的威胁才是锻炼商标真正需要思索和面对的。

从篮筐鞋、赛车鞋再到周末风休闲锻炼鞋，锻炼鞋已经成为重要的时尚与奢华品产品，有着高技术含量的或有着独到设计的锻炼鞋在集市上脱颖而出，而那些推出“特别版”与“超级限量款”锻炼概念的商标则往往会在一时之间成为交友媒体的话题焦点。

美国集市调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示，到2025年，全球锻炼鞋集市规模预计将超过950亿美元（约合6592.9亿元民众币）。这其中除了习俗的锻炼商标之外，还包括奢华商标和快时尚商标。

奢华品商标巴黎世家的“Triple S老爹鞋”一经推出就受到了潮流人士、娱乐明星的喜爱；普拉达与日本街头潮牌 Fragment Design 推出的联名系列锻炼鞋也十分抢手。

对此，阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗思德表示，高端和奢华商标是集市上很微观的构成部分，他们在锻炼鞋集市中的份额客观来讲是非常小的，不能产生太大的威胁。而且高端商标的锻炼鞋可能在设计上更前卫、更有美术性，但是其所欠缺的正是锻炼商标每年大力投入的技术属性。

技术能够协助锻炼商标在与高端商标的锻炼鞋争夺战中维持领先，但是在罗思德看来，来自快时尚商标的威胁才是锻炼商标真正需要思索和面对的。“快时尚商标产品周期更短，”罗思德曾向媒体表示，“这种趋势是锻炼商标需要遵循的”。

快时尚商标的锻炼产品虽然在功能性方面仍然无法和专业锻炼商标相抗衡，但是其较短的产品周期、较快的上新速度以及更具吸引力的价钱会令不少大众消费者为之心动，其消费人群直接和锻炼商标有部分重叠。

高技术成新趋势

各大锻炼巨头不约而同地推出高技术含量的新款锻炼鞋，期望能够将技术与锻炼鞋巧妙结合，引领将来的锻炼时尚新潮流。

重回专业球鞋集市、开发高技术材料跑鞋是国外锻炼商标当下采取的主要策略。

例如3D打印技术和可持续环保材料是阿迪达斯发力的方向。在接收CNBC采访时，罗思德就特别提到了这两个领域，他称，相关产品受到了越来越多的欢迎，并且认为这个趋势会持续下去。今年，阿迪达斯宣布，将在2024年前将环保材料使用在所有鞋款上。

在各大锻炼商标的3D打印技术竞赛中，阿迪达斯也跑得很靠前。去年4月，阿迪达斯推出了第一款贸易化3D打印锻炼鞋Futurecraft 4D，首批产能为5000双，在今年1月就告罄，其中一部分在锻炼鞋竞拍网页StockX上取得了几倍于原价的竞拍价。到今年年底，阿迪达斯还要推出10万双3D打印鞋。阿迪达斯商标战略副总裁詹姆斯·卡恩斯表示，在将来几年里，阿迪达斯还将把产量提高到数百万双。

而凭借篮筐鞋在锻炼鞋行业声名鹊起的安德玛，在跑鞋上则玩起了高技术。目前集市上智能奔跑鞋能够提供的数字无外乎只是奔跑距离和平均速度，而搭载了智能芯片的安德玛跑鞋则可以协助奔跑者跑得更远、更稳。其不仅可以提供更多的原始数字，还可以对这些数字进行解析，给奔跑者提供指导。